En una nueva emisión de “Mañana Fantástica”, el desarrollador de Emprendedores Guillermo Marzo participó del ciclo “Emprender es Posible” para abordar uno de los temas centrales para cualquier emprendedor que busca destacar en un mercado altamente competitivo: la construcción de una marca que genere confianza y conexión.
Durante el episodio 24, dedicado al branding personal y de negocio, Marzo remarcó que una marca va mucho más allá de un logo o una paleta de colores llamativa. “La marca es lo que la gente siente cuando te ve, te escucha o te compra. Es la confianza que generás, la coherencia que mostrás y la historia que transmitís”, explicó.
A lo largo de la entrevista, desglosó los pilares fundamentales del branding, al que definió como el proceso de construir percepción y dejar una huella emocional en las personas. Según Marzo, este proceso se sostiene sobre cuatro elementos esenciales:
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El nombre
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La identidad visual (logo, colores, tipografías)
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El propósito
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La coherencia entre lo que se promete y lo que se entrega
“El branding no es aspiracional: es estratégico. Te ayuda a posicionarte, diferenciarte y conectar”, agregó.
Para ilustrar estos conceptos, Marzo compartió dos casos reales.
Una panadería pequeña decidió dejar de competir por precio y enfocarse en “volver a los sabores de la infancia”. Cambió su identidad visual por algo más cálido y tradicional. Todas sus publicaciones giraban en torno a memorias: el pan casero de la abuela, la merienda con amigos, el aroma del pan recién hecho.
Resultado: Dejó de ser una panadería más y se convirtió en una marca con alma. Vendían lo mismo… pero transmitían otra cosa.
En la entrevista, también brindó herramientas prácticas para que los emprendedores puedan comenzar a trabajar en su propio branding: elegir nombres simples y memorables, crear identidades visuales coherentes, definir un propósito claro y reforzar la coherencia entre el mensaje y la experiencia del cliente. Además, recomendó plataformas gratuitas como Canva, Looka, Coolors y Fontjoy.
Para quienes quieran dar el primer paso, propuso un breve ejercicio basado en tres preguntas clave:
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¿Cuál es el propósito de mi emprendimiento?
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¿Qué quiero que la gente sienta cuando vea mi marca?
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¿Estoy siendo coherente entre lo que prometo y lo que entrego?
Marzo concluyó con un mensaje final para los emprendedores: “Tu marca es tu carta de presentación. No se trata de dinero, sino de claridad. Si tu marca inspira confianza, tu negocio crece; si genera conexión, tus clientes vuelven”.